Dzień Matki napędza zakupy na ostatnią chwilę. Kwiaty biją rekordy popularności

Dzień Matki to – opisuje Business Insider – jeden z najbardziej intensywnych momentów dla rynku zakupów okazjonalnych. Dane platformy Glovo pokazują, że Polacy najczęściej decydują się na prezenty w ostatniej chwili, a największym hitem niezmiennie pozostają kwiaty. W dniu święta liczba ich zamówień wzrosła aż o 1382 procent. Zresztą wystarczyło wczoraj pochodzić po ulicach, by zobaczyć, jak długie były kolejki przed lokalnymi kwiaciarniami, w tym w Piekarach Śląskich. 

Zakupy robione na ostatni moment

Jak wynika z analizy Glovo przywołanej przez Business Insider, aż 72 proc. wszystkich zamówień związanych z Dniem Matki przypada na samo święto. Z kolei dzień przed i dzień 26 maja odpowiadają łącznie za blisko 86 proc. całego wolumenu zakupów w tym okresie.

– Dzień Matki to jeden z najlepszych przykładów zmiany struktury zamówień. Udział kategorii prezentowych rośnie o prawie 70 proc. dzień do dnia, podczas gdy restauracje pozostają na stabilnym poziomie. Jednocześnie widzimy silną koncentrację zamówień wokół ostatniego momentu – mówi Dawid Ledziński, dyrektor Q-commerce and Retail Media w Glovo.

Dane pokazują, że wielu użytkowników podejmuje decyzję spontanicznie, bez wcześniejszego planowania. W samym dniu święta dominują szybkie, pojedyncze zakupy, natomiast wcześniej częściej pojawiają się większe zestawy prezentowe.

Kwiaty zdecydowanym numerem jeden

Największy wzrost zanotowała kategoria kwiatów. W porównaniu do zwykłego poniedziałku tydzień wcześniej liczba zamówień wzrosła aż o 1382 proc. Popularnością cieszyły się także dekoracje do domu, których sprzedaż zwiększyła się o 280 proc., oraz kosmetyki – ze wzrostem na poziomie 250 proc. Bukiety pozostają podstawowym wyborem na Dzień Matki. Sprzedaż kwiatów w 2025 roku wzrosła o niemal 20 proc. rok do roku, wyraźnie szybciej niż cały rynek florystyczny.

Coraz większą rolę odgrywają też produkty premium i dodatki do prezentów. Rekordowy wzrost zanotowały świece – o 273 proc. – a perfumy na dobre zadomowiły się w koszykach zakupowych użytkowników.

Duże zamówienia i flowerboxy

Analiza pokazuje, że klienci coraz częściej zamawiają nie tylko pojedyncze prezenty, ale także rozbudowane zestawy. Wśród zamówień pojawiały się koszyki zawierające nawet kilkadziesiąt produktów, w tym flowerboxy i większe bukiety.

Największą dynamikę zakupów prezentowych odnotowano w Zielonej Górze, gdzie wzrost sięgnął 260 proc. Bardzo wysokie wyniki zanotowało również Trójmiasto – 216 proc. Wyraźne wzrosty widoczne były także w Łodzi i Wrocławiu.

Zakupy okazjonalne zmieniają rynek

Glovo podkreśla – zaznacza Business Insider – że Dzień Matki coraz wyraźniej pokazuje zmianę nawyków zakupowych Polaków. Coraz więcej osób korzysta z platform dostawczych nie tylko przy zamawianiu jedzenia, ale także przy zakupach prezentów i produktów premium dostępnych niemal od ręki. Analiza została przygotowana na podstawie anonimowych danych transakcyjnych zrealizowanych w Polsce przed Dniem Matki 2025 oraz w samym dniu święta.

Nie tylko kwiaty

Święta takie jak Dzień Matki to oczywiście upominki, w tym – jak pokazuje analiza – kwiaty, ale nie tylko. Czasem wystarczą, z uwagi na odległość, która dzieli nieraz członków rodziny, życzenia. Poniżej kilka propozycji dla tych, którzy cenią sobie szybkie działanie i nie zawsze mogą być tak kreatywni, jakby chcieli. Propozycje od najbardziej lapidarnych po te nieco bardziej złożone przytaczamy poniżej: